Онлайн-школа IT профессий
в Европейском союзе @aittr.de

Дано:
AIT

Задача:

1. Увеличить количеcтво обращений
на карьерную консультацию по получению новой IT профессии в Европейском союзе
2. Увеличить количество подписчиков

Результаты:

— 21 830€ потратили
— 3 546 лидов
— 6€ за лид
— Прирост подписчиков: 5 518

— Охват: 570 341
— Клики: 11 406
— Стоимость клика: 1,9€
— CTR: 1,89%

Советы по ведению рекламной компании:

1. Обязательно делайте упоминание аккаунта в тексте через собаку (@).
Пример: Освойте новую профессию вместе с @aittr.de!

2. Выбирайте подходящую цель для оптимизации

3. Старайтесь следить за временем ответа на заявку. Это не входит в обязанности трафик-менеджера, но показывает уровень вовлеченности в проект

4. Запросите доступ к аккаунту Instagram* и отслеживайте общее количество заявок. Обращений с рекламы может быть в несколько раз больше из-за упоминания в тексте, но в рекламном кабинете они не отобразятся

О проекте

Онлайн-школа AIT - это международная технологическая школа, которая готовит к карьере в IT: разработчиков (Full Stack), QA-инженеров, DevOps-специалистов и специалистов по веб-разработке и UI/UX. Программа длится 12 месяцев, состоит из 12 модулей, охватывающих ключевые темы: программирование, тестирование, DevOps, облака, аналитику данных

Задача:
1. Увеличить количеcтво обращений на карьерную консультацию по получению новой IT профессии в Европейском союзе
2. Увеличить количество подписчиков

Показатели до начала работы:
1. Количество подписчиков: 1 716
2. Количество заявок с рекламы в день: 3-5

Показатели во время работы:
1. Количество подписчиков: 5 518
2. Количество заявок в день: 10-15

Подготовка:
1. Изучил Instagram* аккаунт заказчика. Дал рекомендации по ведению профиля для SMM-cпециалиста
2. Подобрал подходящую цель для запуска (Лиды)
3. Провел аудит настроек пикселя и конверсий. Исправил ошибки. Подключил интеграцию через формы API
4. Написал техническое задание для создания рекламных роликов контент-менеджеру
5. Сегментировал аудиторию по группам
6. Подготовил несколько рекламных текстов и постов
7. Сделал креативы

Ход работы

Эта рекламная кампания принесла больше всего результатов:

Какие запуски были до начала работы?
Рекламные кампании запускались на профиль Instagram* c оптимизацией под цель Трафик. Аналитика по количеству обращений велась некорректно. Учитывались сообщения в директ и количество заявок с сайта без UTM-меток. Связать обращение с таргетированной рекламой в Meta* было невозможно

Офферы, которые предстояло рекламировать:
Запись на карьерную консультацию по получению новой IT профессии в Европейском союзе

Сегментация целевой аудитории

На этом скрине наглядно показаны предложения, детальные настройки и размеры аудиторий

Примеры креативов с низким CPL

CPL или Cost Per Lead, считается как сумма затрат/количество заявок

16€

Изображения и тексты
Как понять какие креативы и тексты могут сработать? Подсмотреть у конкурентов!

Теперь по этапам:
1. Заходим в поиск Instagram*. Вбиваем ключевые слова
2. Открываем аккаунты и копируем никнеймы
3. Переходим в библиотеку рекламы от https://www.facebook.com/adlibrary* и смотрим какие запуски сделаны сейчас
4. Подходящий для нас текст и фото/видео адаптируем под себя

8€

6€

Результаты работы

За 8 месяцев работы удалось сократить стоимость привлечения обращений на карьерную консультацию и увеличить количество заявок в Instagram*. Прирост подписчиков составил 5 518 человек

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Остались вопросы?

@vadim_ore

Телефон: +7 (995) 121 09-22

Контакты:

Email: vadimarketolog@gmail.com